Quando in Italia si usa il termine “pubblicità progresso”, si pensa in generale alla pubblicità sociale.
Pubblicità Progresso è però in realtà un ente istituzionale non profit, che si è posto l’obiettivo di usare la comunicazione pubblicitaria non con intento commerciale, ma come mezzo per far riflettere la cittadinanza su diverse problematiche etiche, educative e civili.
La realtà di Pubblicità Progresso
Pubblicità Progresso viene fondata nel 1971, inizialmente in forma di associazione; si costituisce poi come Fondazione a partire dal 2005. Ne fanno parte singoli utenti ma anche imprese e svariate organizzazioni del settore editoriale e radiotelevisivo. Ha avuto il merito primario di aver introdotto il concetto di “comunicazione sociale” in Italia: campagna dopo campagna ha diffuso moltissimi messaggi importanti, a volte con l’utilizzo di immagini forti, a volte usando l’ironia.
L’obiettivo principale di Pubblicità Progresso è quello di creare una comunicazione al servizio della società civile, col fine di stimolarla ad agire in favore delle “giuste cause”, per raggiungere insieme il bene comune, che è interesse di tutti. Ed è anche per questo che spesso lavora in collaborazione con gli enti pubblici e le organizzazioni senza fini di lucro, per aiutarli ad elaborare un messaggio in grado di comunicare al meglio un interesse collettivo.
Gli elementi di una Pubblicità progresso
Le campagne di Pubblicità Progresso vogliono motivare le persone ad agire giustamente nei confronti di se stessi, degli altri, dell’ambiente, dello Stato. Si rivolgono alla più ampia fetta di popolazione possibile, con un’attenzione particolare alle giovani generazioni.
La creatività è messa al servizio del messaggio di fondo, affinché vengano trovati modi intelligenti, accattivanti e nuovi per catturare l’attenzione, abbattere pregiudizi e preconcetti, e suscitare un dialogo proficuo.
La prima campagna pubblicitaria era intitolata “Donate Sangue”, ma nel corso degli anni Pubblicità Progresso si è occupata degli argomenti più svariati, dalla lotta al fumo alla difesa della natura, dalla battaglia contro il razzismo alla prevenzione contro l’AIDS.
Pubblicità Progresso promuove la sperimentazione sia per quel che riguarda i linguaggi che per i canali di comunicazione utilizzati: passando per la carta stampata, la radio e la televisione, le campagne oggi girano anche tramite internet, stimolando un feedback maggiore da parte degli utenti.
Foto: Alx – Fotolia